Mithilfe von HTML Tags werden Formatierungen und Struktur des Inhalts von HTML-Dokumenten festgelegt.
HTML Tags bestehen aus spitzen Klammern und einem Schlüsselwort zum Einleiten einer Formatierung bzw. spitzen Klammern, einem Schrägstrich (Slash, /) und einem Schlüsselwort zum Beenden einer Formatierung. Fetter Text (”Bold”) wird z.B. durch “<B>” eingeleitet und durch “</B>” beendet.
Die korrekte Anwendung von HTML Tags ist für die Suchmaschinenoptimierung unerlässlich, da invalider Quellcode von Suchmaschinen oft nicht korrekt interpretiert werden kann oder zu Abwertungen führen kann.