Die Zahl, wie oft eine Webseite durch Besucher aufgerufen wurde, bezeichnen die Page Impressions, auch “Page Views”, deutsch “Webseiten-Aufrufe”. Zur Beurteilung des Erfolgs von Webseiten sind sie damit ein zentrales Maß. Dabei ist problematisch, dass ein und derselbe Besucher einer Webseite mit jedem wiederholten Besuch einer Seite erneut eine Page Impression erzeugt. Daher sind die Unique Visitors, wobei jeder Besucher nur einmal gezählt wird, egal wie viele Webseiten er bei seinem Besuch aufruft, ein anderes wesentliches Maß der Erfolgsbeurteilung von Webseiten. Wie viele Webseiten ein Besucher im Durchschnitt anschaut, zeigt das Verhältnis von Page Impressions zu Unique Visitors. Die Verweildauer des Besuchers auf den Webseiten ist schließlich desto höher, je höher dieser Wert ist.
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