Ein Unique Visitor (deutsch: eindeutiger/einziger Besucher) ist genau ein Besucher einer Webseite ohne Berücksichtigung von Clicks oder Visits.
Jeder Unique Visitor wird nur einmal gezählt, egal wie oft und in welchem Zeitraum er die Seite aufgerufen hat. Technisch betrachtet ist es schwierig bis unmöglich, Unique Visitors eindeutig zu erfassen, da diese ein eindeutiges Merkmal aufweisen müssten. Dies kann z.B. über die IP-Adresse erfolgen (nur sinnvoll in Unternehmensnetzwerken, in denen Benutzer stets die gleiche IP erhalten - im Internet ist dies nicht der Fall) oder per Cookie realisiert werden (der gängige Weg, jedoch ebenfalls nicht eindeutig, da Cookies gelöscht werden können oder verfallen).